Décrypter les enjeux de la data en Belgique, l'avenir du Retail Media et les solutions face à la fin des cookies tiers.

Data Collaboration : Cassius Data Consult veut faire de la Belgique le nouveau hub européen de l’intelligence partagée.

Alors que le marché publicitaire mondial subit une transformation radicale avec la fin des cookies tiers et l’explosion du Retail Media, une entreprise belge basée à Watermael-Boitsfort s'impose comme le trait d'union stratégique entre les géants de la distribution et les annonceurs. Cassius Data Consult, fondée par l’entrepreneur Kevin Kielbaey, annonce une phase d’expansion majeure pour démocratiser la « Data Collaboration » au Benelux.

Ne plus vendre la donnée, mais la connecter

Contrairement aux idées reçues, la valorisation des données ne passe plus par leur vente (Data Brokerage), mais par leur mise en commun sécurisée. Son CEO Kevin Kielbaey définit Cassius comme un « Data Matcher ». « La donnée n’a de valeur que lorsqu’elle est connectée intelligemment. Chez Cassius, nous permettons à deux entreprises de collaborer sans jamais s’échanger leurs fichiers clients. C’est la fin du risque RGPD et le début d'une efficacité business démultipliée », explique-t-il.

Le "Clean Room" : La boîte noire de la performance

Au cœur du service proposé par Cassius se trouve la technologie des Data Clean Rooms, opérée via un partenariat avec le leader mondial LiveRamp. Imaginez un coffre-fort numérique neutre où un distributeur (ex: Carrefour ou Medi-Market) et une marque (ex: Pierre Fabre ou L’Oréal) déposent leurs données cryptées. Le système analyse les points communs sans que personne ne puisse voir l'identité des clients de l'autre. 

Résultats concrets ?
 

Pour le Retailer : Une meilleure compréhension du parcours d'achat.

Pour l'Annonceur : Une mesure précise du retour sur investissement (ROAS) — savoir exactement combien de ventes en magasin une campagne digitale a générées.

Pour le Consommateur : Des publicités moins intrusives et plus pertinentes.

Des résultats profitables en quelques mois

Cassius Data Consult accompagne déjà les plus grands noms du marché belge : Carrefour, Tom&Co, Medi-Market, Krëfel, ainsi que les régies médias majeures comme Rossel, DPG Media et Ads&Data.

Grâce à l'expertise de Kevin Kielbaey, ces entreprises transforment leurs données en décisions stratégiques. Par exemple, une marque de cosmétique a pu réallouer son budget marketing en temps réel après avoir découvert via une Clean Room qu’un segment d'audience inattendu boostait ses ventes, augmentant ainsi drastiquement sa rentabilité.

Objectif 2026 : Amsterdam et la démocratisation vers les PME

Malgré un léger retard de la Belgique par rapport à ses voisins (où 68% des annonceurs utilisent déjà la first-party data), Cassius affiche des ambitions claires pour 2026 :
 

Expansion : Ouverture d'un bureau à Amsterdam et doublement des effectifs belges.

Éducation : Lancement de formations spécifiques pour les jeunes marketeurs afin de lever les freins liés à la complexité technique.

Démocratisation : Rendre la technologie accessible aux PME pour qu’elles puissent, elles aussi, bénéficier de benchmarks sectoriels mutualisés.

Nouveaux horizons : Étendre la collaboration aux secteurs du voyage (Aéroports/Compagnies), de la finance et de l'événementiel (ex: Tomorrowland).

À propos de Cassius Data Consult

Fondée en 2021 par Kevin Kielbaey (fondateur de Touch Agency, CoyotePrint et TikTok Photo), Cassius Data Consult est une société de conseil spécialisée en Data Collaboration. Basée à Watermael-Boitsfort, elle aide les entreprises à naviguer au croisement du retail, des médias et de la technologie pour transformer la donnée en levier de croissance immédiat et respectueux de la vie privée.